New Era Cap – Câu chuyện thương hiệu có thể bạn chưa biết

Khi nhắc đến New Era Cap, người ta không chỉ nghĩ đến một thương hiệu mũ thông thường mà còn là một biểu tượng thời trang gắn liền với thể thao, văn hóa đường phố và phong cách sống. Với hơn một thế kỷ phát triển, New Era đã trở thành lựa chọn hàng đầu của các tín đồ thời trang, vận động viên và nghệ sĩ trên khắp thế giới. Vậy, lịch sử của New Era Cap bắt đầu từ đâu, và thương hiệu này đã phát triển như thế nào? Hãy cùng Hali Sport tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây!

Những năm 1920 – Xây dựng nền tảng

Nhà nhập cư người Đức Ehrhardt Koch, 37 tuổi và là một thợ thủ công lành nghề, đã nhìn thấy cơ hội để thiết kế lại quy trình sản xuất và chất lượng của những chiếc mũ “thời trang”. Năm 1920, giấc mơ của ông đã trở thành hiện thực khi ông vay tiền từ chị gái, Rose, để bắt đầu công ty New Era Cap Co. Chuyên môn và tư duy cởi mở của ông đã dẫn đến việc công ty sản xuất 60,000 chiếc mũ kiểu Gatsby trong năm đầu tiên.

Những năm 1930 – Sự thay đổi về phong cách

Vào năm 1932, con trai của Ehrhardt, Harold, đã gia nhập cùng ông trong công việc kinh doanh. Harold nhận thấy nhu cầu về mũ thời trang đang giảm sút, trong khi bóng chày chuyên nghiệp đang ngày càng trở nên phổ biến. Đó là lúc New Era thực hiện bước đi kinh doanh đầu tiên có tính toán bằng cách đưa một sản phẩm mới vào thị trường – mũ bóng chày. Chiếc mũ bóng chày chuyên nghiệp đầu tiên của New Era được sản xuất vào năm 1934 cho đồng phục của đội Cleveland Indians.

Những năm 1940 – Sự kiên cường

Chiến tranh Thế giới thứ hai là một thời kỳ khó khăn và Thời kỳ Mới cũng không ngoại lệ. Vải rất khan hiếm, nhưng gia đình Koch đã rất khéo léo, thu mua vải thừa, vải trơn bằng cách đến khu vực may mặc ở Thành phố New York. Thực tế, vải được sử dụng để sản xuất mũ trong thời gian này đã được nhuộm tại nhà của gia đình trong máy giặt để phù hợp với màu sắc của các đội địa phương.

Những năm 1950 – Sự ra đời của một biểu tượng

Đến năm 1950, New Era là nhà sản xuất mũ độc lập duy nhất cung cấp mũ cho các đội bóng chày lớn. Danh sách khách hàng ấn tượng của họ bao gồm nhiều đội bóng trong số 16 đội vào thời điểm đó như Brooklyn Dodgers®, Cincinnati Reds®, Cleveland Indians® và Detroit Tigers®. Năm 1954, Harold đã thiết kế mũ kiểu 59FIFTY vừa vặn của New Era, mang đến cho nó một diện mạo hiện đại hơn.

Những năm 1960 – Con đường độc quyền

Để phù hợp hơn với công ty đang phát triển, Harold, người hiện đang dẫn dắt, đã mở một cơ sở sản xuất tại Derby, New York, gần với ngôi nhà của gia đình. Địa điểm này sẽ trở thành nhà sản xuất độc quyền của chiếc mũ biểu tượng 59FIFTY®. Sau khi đã chứng minh được khả năng của mình, New Era đã được MLB mời bán trực tiếp cho từng đội tại các cuộc họp mùa đông hàng năm. Đây là một bước ngoặt quan trọng trong con đường đạt được sự độc quyền của thương hiệu với giải đấu

Những năm 1970 – Thế hệ kế tiếp

Vào năm 1972, con trai của Harold, David, được bổ nhiệm làm chủ tịch – 14 năm sau khi anh bắt đầu làm việc cho công ty. Vài năm sau, Chris Koch, con trai của David, đã tiếp tục truyền thống và bắt đầu làm việc tại nhà máy sản xuất Derby cho ông nội và cha của mình.

Những năm 1980 – Tiến lên và hướng lên nữa

Dưới sự dẫn dắt của tầm nhìn của David Koch, thập niên 1980 đã trở thành một thập kỷ của sự tăng trưởng liên tục. Công ty đã sản xuất mũ cho các môn thể thao đại học, các giải bóng chày AAA và Quốc tế và bắt đầu bán mũ cho các người hâm mộ thể thao.

Những năm 1990 – The one, two punch

Được chỉ định là nhà cung cấp độc quyền mũ trên sân cho Giải Bóng chày Nhà nghề (Major League Baseball) vào năm 1993 và trải nghiệm lần đầu tiên với mũ thời trang tùy chỉnh vào năm 1996 cùng với Spike Lee, New Era đang định hình một tương lai của sự sáng tạo và hợp tác.

Những năm 2000 – Tiến ra toàn cầu hoặc về nhà

Tầm nhìn đã đánh dấu sự phát triển của New Era trong những năm 1920 và 1930 đã được chứng minh là vẫn còn sống và phát triển tốt trong giai đoạn đầu của thiên niên kỷ mới. Nỗ lực toàn cầu hóa của công ty tiếp tục với việc mở văn phòng tại châu Âu, Nhật Bản và Australia trong vòng hai năm.

Những năm 2010 – Độc quyền trên sân nhà

Sau nhiều thập kỷ là mũ chính thức trên sân của MLB, New Era đã đặt mục tiêu hoàn thiện sự độc quyền của mình với các giải thể thao lớn nhất quốc gia. Vào năm 2012, New Era trở thành mũ chính thức bên lề của NFL, và vào năm 2016, trở thành mũ chính thức trên sân của NBA; biến New Era thành thương hiệu duy nhất trong lịch sử thể thao có quyền sở hữu mũ độc quyền trên sân, bên lề và trên sân cho cả ba giải đấu lớn của Hoa Kỳ cùng một lúc.

Những năm 2020 – Xứng với vinh quang

Nhìn lại 100 năm đầu tiên của thương hiệu, New Era nhận ra một điều, đó là họ chỉ mới bắt đầu. New Era đã trải qua những thăng trầm, luôn tập trung vào chất lượng và những câu chuyện tuyệt vời. Với sản phẩm biểu tượng 59FIFTY làm nền tảng, New Era Cap sẽ mang đến những sản phẩm và trải nghiệm mới thú vị trên toàn cầu và như mọi khi, một cách chân thực.

Vào năm 2020, New Era Cap đã tái khẳng định cam kết của mình trong việc tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ và thay đổi cuộc chơi trong thế giới thể thao và văn hóa.